Konkurrentanalyse (Competitor Analysis)

Konkurrentanalyse (Competitor Analysis) er den strategiske prosessen med å evaluere innholdet, synligheten og ytelsen til nøkkelrivaler for å identifisere muligheter og trusler. I AI-æraen inkluderer dette benchmarking av konkurrenter i LLM-er, og sporing av hvor ofte rivaler siteres av AI-assistenter.

Hvorfor det betyr noe

Hvis du ikke er merkevaren som leder på de søkebegrepene du ønsker, er det lett å se på konkurrentene og oppdage hva de gjør. Ved å analysere kildene til siteringer, kan en merkevare nøyaktig identifisere innholdshull og finpusse sin egen innholdsstrategi. F.eks. hvis du ser at alle siteringer i søket kommer fra en bestemt tredjepart eller fortjente medier (earned media), må du finne en måte å få merkevaren din inn i det innholdet.

Hvordan vi gjør det

Soprano ble startet basert på behovet for å forstå hvordan søkeintensjon (Search Intent) påvirker AI-søkesvar. Vi satt fast med å utføre de samme søkene om og om igjen for å forstå endringer; vi gjorde alt manuelt i Excel og det var et rot. Det er derfor vi skapte vår egen tjeneste for regelmessig å utføre søk mot AI-motorer, strukturere svaret og analysere sentimentet. På denne måten ble veien til å forbedre vår synlighet ganske tydelig.