Bare i løpet av 2025 gikk ChatGPT fra å være rangert som den fjerde største søke-/svarmotoren målt i daglige spørringer, til nå å være nummer to. Vi ser et søkemarked som fortsatt vokser, men hvor spillereglene har endret seg. Det er flere aktører som spiser av Googles monopol, men Google vokser fortsatt jevnt.
Et fragmentert marked
Dagene der man kunne "game" algoritmen til en enkelt leverandør for å få besøkende er over, og måten sider indekseres på er i endring. Perplexity er de første som har sluttet å bruke søkemotorer som grunnlag og indekserer nå nettet selv. De har også gått over til sub-dokument-prosessering, hvor de indekserer små utdrag i stedet for hele siden. Når Perplexity beveger seg bort fra å bruke en søkemotor som ryggrad for AI-nettsøk, svekkes de tradisjonelle SEO-metodene som ble brukt for å nå toppen.
Hvor man bør fokusere i et fragmentert marked
1) Eierskap til eget innhold er veien å gå
Vi anbefaler å begynne å bruke POSSE-strukturen (Publish (on your) Own Site, Syndicate Elsewhere) for nytt innhold. Målet er å sikre at din egen nettside er kilden til sannhet for alle andre innholdsbiter som er spredt rundt i siloer som X, LinkedIn, Medium osv. Ignorer optimaliserings-triks rettet mot en enkelt leverandør. Innhold er fortsatt konge, men måten det skrives og presenteres på er i endring. Du må vise erfaring, ekspertise, autoritet og tillit ved å velge et smalt domene og dominere det. Det er svært viktig å bringe noe nytt til diskusjonen, vise merkevarens kunnskap og skrive fra ditt eget perspektiv. Dette er langt mer interessant enn en generisk liste med \"top 5 e-bøker for X\".
2) Bruk av fortjente medier (Earned Media)
AI-motorer viser en konsekvent preferanse for fortjente medier (Earned Media) fremfor merkevareeid eller sosialt innhold. Mens Google balanserer ulike kilder, prioriterer AI autoritet fra tredjeparter, som profesjonelle anmeldelser og institusjonelle nettsteder, for å vurdere en merkevares troverdighet.
For å tilpasse seg bør man flytte investeringene mot å sikre dekning hos tredjeparter gjennom:
- PR og medierelasjoner: Få omtale og anmeldelser i autoritative bransjepublikasjoner.
- Ekspertsamarbeid: Samarbeid med tankeledere for å bygge ekstern troverdighet.
- Strategisk lenkebygging: Fokusér på lenker fra nettsteder med høy autoritet, da disse nå direkte påvirker hvordan AI oppfatter merkevarens pålitelighet.
Oppsummering
Bidra med noe nytt. Hvis du ikke har ressurser til å produsere dette selv, kan du se etter rapporter, fagartikler eller andre datatunge informasjonskilder som kan gi verdi for dine potensielle kunder. Oppsummer disse, presenter fakta og bland det med egen erfaring.
