De spesifikke URL-ene, domenene eller artiklene som AI-en har hentet og sitert informasjon fra, kommer fra ulike typer medier. Vi kategoriserer disse i tre ulike typer.
- Fortjente medier (Earned Media – tredjepartsvalidering)
Fortjente medier refererer til innhold hentet fra uavhengige, autoritative tredjepartskilder, som profesjonelle anmeldelser, utgiverdomener og institusjonelle nettsteder. - Merkevaremedier (Eget innhold)
Merkevaremedier inkluderer nettsteder som offisielt eies av organisasjonen og som direkte tilbyr produkter eller tjenester. - Sosiale medier (Brukergenerert innhold)
Sosiale medier omfatter innhold fra diskusjonsfora, sosiale plattformer og brukergenererte kilder. Plattformer klassifisert som sosiale inkluderer fellesskapsdrevne sider som Reddit, Quora og YouTube.
Markedsføringseffekt
Innsikten om hvilke kilder AI velger i din merkevarekontekst bør veilede innholdsstrategien din, og vise deg nøyaktig hvor du bør fokusere innsatsen.
Hvilke kilder siterer LLM-er mest?
Medietyper endres avhengig av LLM-en, dens treningsdata og tilgang til internett.
- ChatGPT og Claude: Disse er kjent for å være "ekstremt tunge på fortjente medier", og prioriterer sterkt tredjepartsvalidering og minimerer brukergenererte kilder.
- Perplexity: Tenderer mot en mer hybrid eller balansert strategi, og inkluderer en større andel merkevare- og sosialt innhold sammenlignet med Claude og ChatGPT, men prioriterer fortsatt fortjente kilder totalt sett.
- Google-søk (tradisjonelt): Google opprettholder en mer balansert distribusjon mellom merkevare, fortjente og sosiale kilder, selv om den totale blandingen varierer basert na den spesifikke søkeintensjonen (informasjon, vurdering eller transaksjon).
AI-svarmotorer i dag viser en konsekvent og overveldende tendens mot fortjente medier, som vist i grafen nedenfor.1 Der kan du se hvilke typer kildemedier de ulike AI-motorene foretrekker i de to domenene forbrukerelektronikk og bil, etter skanning av 1 598 unike domener.
