Zero-Click Search
Zero-Click Search refererer til søkespørringer der brukerens spørsmål besvares direkte på søkeresultatsiden (SERP) ved hjelp av AI overview, noe som eliminerer behovet for å klikke seg videre til et eksternt nettsted.
Hvorfor det betyr noe
Klikkfrekvensen (CTR) for lenker når en AI-oversikt presenteres er langt lavere enn uten; AI Overviews reduserer klikk med 34,5 %. Noen markedsførere kjemper mot dette og hevder at Google stjeler innhold og besøkende, men vi er ikke enige.
Når brukeren får svaret sitt i ren tekst uten å måtte sjekke 1–4 lenker, godta en informasjonskapsel-banner, rulle gjennom annonser og skumlese avsnitt, er brukeropplevelsen bare bedre. Selv om dette betyr tap av trafikk for nettsteder som jakter besøkende gjennom enkle SEO-triks som søkeordsrepetisjon, ser vi det ikke som et tap.
Hvordan vi bruker det hos Soprano
Tallene understreker viktigheten av å optimalisere innhold for sitering og inkludering i disse svarene på SERP. Selv uten et klikk ser brukeren merkevaren din som leverandør av svaret, noe som påvirker fremtidige kjøpsbeslutninger. Målet er å være merkevaren som siteres hver gang en bruker har en search intent knyttet til ditt produkt eller tilbud.